上海“服装大王”，离退市仅剩一步之遥
起头：侃见财经
好意思特斯邦威“存一火存一火”。
6月28日收盘，好意思邦衣饰（002269）股价报1.01元，靠拢1元的面值退市线，总市值仅剩25.38亿元。
若是将时刻周期拉长来看，2021年6月于今，好意思邦衣饰股价累计跌幅已超80%，总市值挥发超100亿元，比较巅峰时代挥发的总市值超300亿元。
在事迹赔本、关店潮、品牌闻明度下降等一系列危险之下，好意思特斯邦威正在被成本市集废弃。
追想好意思特斯邦威的巅峰时刻，2008年，好意思特斯邦威登陆A股，成为“舒适衣饰第一股”，上市首日股价最高潮至31.5元/股，总市值高达389亿元。
在2008年福布斯中国（大陆）富豪榜中，好意思特斯邦威首创东说念主—周成建，以136亿的身家成为浙江首富，力压娃哈哈宗庆后、万向集团鲁冠球、复星国外郭广昌等一众浙江大佬。
也曾，周杰伦那句“不走寻常路”的告白语，让好意思特斯邦威成为了尽人皆知的国民品牌，好意思特斯邦威也一度是潮水和漂后的代名词。
农民出身的周成建，走出了一条“不寻常的路”。
早在17岁，周成建便开动构兵服装行当，在一家成衣店里当学徒。学成后，斗胆的周成建，便在青田县城开了一家服装厂。
凭借着一股拼劲和成衣的天禀，周成建在当地飞速积聚了东说念主脉资源，服装加工的订单握住。
买卖感觉机敏的周成建，并不愿意一直作念代工生意，开动萌发了打造自有品牌的主张。
1993年，周成建注册建树了好意思特斯制衣有限公司，分娩“邦威”舒适衣饰品牌服装，这就是好意思特斯邦威的前身。
1995年，他崇拜注册了“好意思特斯·邦威”商标，就此一代国民衣饰品牌缔造。当年4月，周成建便在温州开出了第一家好意思特斯邦威专卖店。
不走寻常路的周成建，将店内整个服装的成本价全部公开，包括面料、纽扣、电费等成本，然后由耗尽者给服装订价，唯独高于成本价，齐不错成交买下。
这一营销策略，在那时绝顶超前，“好意思特斯邦威”的品牌一炮打响。
之后，周成建以温州为大本营，开动探索门店拓展，很快将好意思特斯邦威专卖店开到杭州、上海。
为了进一步打出闻明度，2003年，周成建斥重金签下了周杰伦，手脚好意思特斯邦威的代言东说念主。于是，跟着周杰伦一句“不走寻常路”的告白词，好意思特斯邦威一起大喊大进，崇拜开启了寰宇扩展。
2011年，好意思邦衣饰的总营收超99亿元、净利润超12亿元，创造了自建树以来的最好事迹。好意思特斯邦威的门店数目也飞速增长，2013年达到了历史最高的5220家。
周成建也随之置身富豪之列，摘得2008年胡润服装富豪榜桂冠，并集会3年蝉联榜首，被称为“服装大王”。
好景不常，好意思特斯邦威的颠覆时刻并莫得抓续太久。
2012年，好意思邦衣饰的事迹开动下滑，当年营收同比下落17%，成为上市以来初次下滑。2015年，赶巧好意思邦衣饰建树二十周年，但好意思邦衣饰的净利润却赔本达4.32亿元，是上市以来的初次赔本。
2005年，成为了好意思邦衣饰独处的元年。
当年，周成建在一次公开演讲中反想：“我以为我曩昔十年我方莫得专心专注围绕这个产业，实在用工匠精神作念好一个成衣，是以被市集废弃。”
那时，周成建大概已萌发退意。
2016年底，他崇拜辞去董事长和总裁职务，将摇摇欲坠的好意思邦衣饰交给了长女胡佳佳，一度成为成本市集“富二代”交班的经典案例。
据悉，胡佳佳，出身于1986年，2010年毕业于阿斯顿大学市集营销专科，2011年赢得伦敦马兰戈尼学院前卫营销硕士学位。2011年至2016年，胡佳佳曾先后在好意思邦衣饰任职于总裁办公室、好意思特斯邦威鞋类开采营运部、品牌营销部、计谋发展部。
上任后，胡佳佳大刀阔斧，斗胆启用新东说念主，将董事会的泰半成员替换为“80后”。
在品牌方面，胡佳佳开启了一系列修订，交班没多久，好意思特斯邦威品牌裂变出HYSTYL、NEWear、Novachic、MTEE、ASELF五大系列，分手定位舒适、潮水、街头、森系、极简等多样格调，试图重新诱骗年青耗尽者。
但一系列举措，没能援救好意思邦衣饰。
2017年，好意思邦衣饰净利润再度赔本超3亿元，2018年之后，公司营收急剧下滑，从76.77亿元一起跌至2023年的13.56亿元。
2019年赔本扩大至8.25亿元，之后集会赔本四年。
盘算事迹坍弛的同期，好意思邦衣饰的门店数目也大幅下滑。
2016年年报流露，好意思邦衣饰的直营店和加盟店数目，已从巅峰时代的超5000家降至3900多家。
2017-2019年时代，好意思邦衣饰的年报不再表示门店数目。直至2021年末，好意思邦衣饰默示，直营店和加盟店数目已悉数降至1600家。
以此揣摸，好意思邦衣饰关闭的门店数目累计超3600家。
值得详确的是，好意思邦衣饰的盘算坍弛仍是引起了监管层的详确。
本年6月初，深交所集会第三年对好意思邦衣饰下发年报问询函，对其营收大幅下滑、扣非后巨亏、投资性房地产价值、应收账款、加盟商等情况赐与要点矜恤。
对此，好意思邦衣饰汇报称，曩昔三年，公司及加盟商与时俱进的应酬翻新如实存在滞后。
靠近好意思邦衣饰的危险时刻，归隐八年的周成建“出山”，其于2024年1月告示重新担任公司董事长职务。
重新站在台前的周成建，曾通过“好意思邦东说念主”连发两封公开信，一封面向合座职工，公告里面数字化转型；另一封面向供应商，反省了里面采购监管温顺的问题，再次号召数字化修订。
“好意思邦如今这么，我责无旁贷。”周成建在禁受媒体采访时，将公司坠落的职守十足揽在我方身上。
反想、修订、首创东说念主回来，好意思邦正试图收拢临了的“救命稻草”。
周成建曾坦言：“事迹巨亏是事实，若是要让好意思邦不竭走下去，那就必须自救。是独逐一次契机，亦然临了一次契机”。
但站在刻下时点，周成建的“出山”似乎莫得逆转好意思邦衣饰下滑的弱势。
将来能否顶风翻盘，仍未可知。
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